市场营销专业介绍
一、专业概况
市场营销专业自1999年开始专科招生，2014年设立市场营销本科专业，2015年设立网络营销方向，2016年获批“校级高水平应用型立项培育专业群”；2018年获得市场营销专业学士学位授予权，并获省级教学成果一等奖。2019年开设校企合作专业数字化营销方向。2020年《市场营销专业创新创业实践》获国家一流本科课程，2022年获批山东省一流本科专业。目前在校学生约500人，近五年的就业率均在90%以上。
二、专业所获荣誉
市场营销专业教师主持/参与国家级、省部级教科研课题20余项，在各类高水平学术期刊发表论文100余篇，获得教学/科研成果奖10余项；获省教学创新比赛二等奖1项，省级创新创业类精品微课比赛一等奖1项；国家一流课程1门，省级课程思政示范课1门，在线课程2门，自编教材5本。
三、专业培养目标
本专业面向地方经济建设和社会发展需求，培养理想信念坚定、劳动情怀深厚、专业知识扎实、实践能力突出，德智体美劳全面发展，具有扎实的管理学、经济学基础知识，系统掌握数字化营销理论与方法，具有国际化视野、创新思辨精神、团队协作能力和组织管理能力的高素质应用型营销人才。
四、培养条件
1.师资力量
市场营销专业现有专职教师15人，其中博士教师8人，教授2人，副教授9人，“双师双能”型教师6人，拥有国外学习经历的教师5人。
2.实践教学条件
市场营销专业有中国市场学会、中国商业统计学会大数据营销分会、山东省市场学会及知名企业组成的高水平专业指导专家团队，依托山东省普通高等学校实验教学示范中心—数智经管实验教学中心，通过校内外实践教学基地开展实践教学。专业有校外实践教学基地11个，校内建有数字化营销实验室、案例分析与创新实验室、市场营销综合实训室、企业模拟经营实训室等四个专业实训室。建有市场营销社团，学生利用第二课堂和课外实践强化应用能力，10个项目获得国家级大学生创新创业训练计划立项，36个项目在国家级/省级创新创业比赛和学科竞赛中获得一、二等奖。
3.产教融合
专业建立了人才培养质量追踪机制，跟踪行业发展现状与人才需求。先后赴中国中小企业协会山东中心、杭州阿里巴巴公司、山东中德栋梁诺贝尔科技工业园、山东北辰机电设备有限公司、青岛顶津食品有限公司济南分公司、山东华玫生物科技有限公司、山东新星集团等多家企业调研人才需求现状，跟踪毕业生就业情况。同时，通过校企合作推进产教融合，探索产教融合育人的新模式，开展“企业家进课堂”，引企入校、引企入教，完善人才共育、过程共管、成果共享、责任共担的合作机制，通过组织师生服务企业的真实项目，锻炼学生实践应用能力，提高学生的就业创业技能和职业素养。
五、学生培养成果
市场营销专业在各行业涌现出一大批德才兼备的优秀毕业生。2018届毕业生王威、朱家宝考上省委组织部选调生后，扎根基层，搭建农产品电商平台带领农民脱贫致富。朱家宝陆续打造了山东省数字乡村试点镇、济宁市电子商务示范镇、济宁市快递进村试点镇等改革亮点品牌，先后荣获金乡县“五四青年”、山东省“乡村好青年”、“全国优秀共青团员”等荣誉称号，入选教育部大学生就业创业人物事迹案例。
2018-2024年共有92名同学成功考研，就读院校包括：山东大学、中国矿业大学、中国海洋大学、南京航空航天大学、西南大学、西北政法大学、扬州大学、上海师范大学、首都经济贸易大学、北京体育大学、中国人民公安大学、山东财经大学、Monash University、RMIT University等几十所知名高校。根据学校每年对毕业生开展的跟踪调查显示，毕业生对专业人才培养的满意度达到92%，用人企业反馈良好，满意度高，就业前景广阔。
六、就业方向
本专业学生毕业后能够运用数字技术在地方政府部门、各类企事业单位从事市场研究与开发、品牌管理、营销策划、网络营销等工作，也可在国内外高等院校、科研院所继续深造。