市场营销

一、培养目标与基本要求

（一）培养目标

本专业培养拥护党的基本路线，德、智、体、美全面发展，系统掌握经济学、管理学基本原理以及市场营销基础理论和营销实务操作技能，熟悉营销业务工作流程，能够从事市场调查与分析、商务谈判、渠道拓展、促销推广、客户开发与维护、营销策划等实际营销工作的高等技术应用性专门人才。

（二）基本要求

1.素质要求

（1）热爱工作，具备良好职业道德和诚信意识；

（2）遵纪守法，具有较高的政治素质；

（3）具有较好的身体素质和健康的心理素质；

（4）具有较强的思维能力；

（5）具有良好的搜集信息、加工整理分析信息的能力；

（6）具有较好的学习能力；

（7）具有团结协作的精神；

（8）具有创新精神、竞争意识；

（9）具有正确的经营思想和经营理念。

2.知识结构

（1）掌握市场营销的基本理论和基本知识；

（2）熟悉我国关于市场营销的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则；

（3）掌握市场营销的定性和定量分析方法；

（4）具有较强的语言与文字表达能力，掌握一门外语；

（5）掌握文献检索、资料查询的基本方法，并通晓计算机在营销管理方面的应用。

3.能力结构

（1）具有较强的市场开拓、商品采购、销售等经营活动的能力；

（2）能从事商务谈判、市场调查与预测、营销策划等业务工作；

（3）具有企业经济活动的一般核算能力和管理能力；

（4）能借助工具书翻译、阅读一般业务资料及函电；

（5）具有熟练运用计算机处理业务资料的能力。

4.开设课程与培养要求的对应关系

二、职业面向与就业岗位

（一）职业面向

该专业主要面向工商企业单位或相关行业中从事市场开发、产品推销、营销策划、市场调查、广告设计、客户关系管理等业务工作。

（二）就业岗位

本专业学生毕业后所从事的主要职业岗位有：

（1）企业的销售经理或销售主管岗位；

（2）企业销售部门业务员、促销员、推销员等岗位；

（3）企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位；

（4）企业的营销策划、市场预测人员；

（5）各类咨询公司的相关岗位。