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山东管理学院 工商学院
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市场营销人才培养方案
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一、学科门类:管理学 代码:12

二、专业名称:市场营销 代码:120202

专业方向名称:汽车营销 快速消费品营销 网络营销

三、标准学制(修业年限):四年 弹性学制:3~6年

四、毕业学分:170学分

五、授予学位:管理学学士

六、培养目标

本专业培养具有比较系统的管理、经济及法律等方面的基本理论和基本知识,具备综合运用现代管理方法和现代营销管理知识解决实际问题的能力,具有创新精神和实践能力,能够在不同行业、不同企业和非企业类型社会组织中,从事市场调查与研究、市场策划与开拓、营销咨询、销售管理和服务等工作,德、智、体全面发展的高级复合应用型专门人才。

七、毕业生基本要求

(一)具有坚定的政治方向,热爱社会主义祖国,拥护中国共产党的领导,牢固树立并自觉饯行科学发展观;

(二)具有科学的世界观和正确的人生观、价值观,富有强烈的社会责任感,具有健康的身体素质、心理素质和健全的人格;

(三)具有遵纪守法、爱岗敬业、团结协作、乐于奉献和勇于创新的职业素养;

(四)系统掌握现代市场营销学的基本理论,具备从事营销工作的基本知识体系;

(五)培养市场营销新理念,掌握市场营销环境分析、市场营销战略规划、市场营销策略实施等市场营销活动流程的技术方法;

(六)了解和熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法律、法规及国际市场营销的惯例和规则;

(七)具备市场营销所需的数据收集、分析、处理及解决市场营销相关问题的基本能力;

(八)具有较强的语言与文字表达、人际沟通等营销实际工作需要的基本素质和能力;

(九)熟练掌握一门外语,同时具备一定的国际视野和跨文化沟通能力。

八、主干学科

经济学、工商管理

九、主干课程

(一)通识教育课程

培养目标:通识教育课程主要着力于学生精神成长、能力提高和知识结构优化的非专业教育,其培养目标是把学生培养成和谐发展的人。

通识教育课程分为自然科学类、人文学科类、社会科学类、国学修养类、艺术修养类和创新创业类共六类课程

(二)学科大类基础课程

培养目标:该基础课程是指管理学工商管理类各专业学生均应修读的基础理论、基本知识和基本技能的课程,其目标是培养具备扎实专业基础的工商管理类人才。

学科大类基础课程:宏观经济学、管理学、会计学原理、经济法、管理统计学

(三)专业课程

培养目标:市场营销专业课程培养具有现代营销意识、强烈竞争意识和创业精神,能够从事市场调查与研究、市场策划与开拓、营销咨询、销售管理和服务等工作的应用型人才

专业课程:市场营销学、广告原理与实务、商务谈判、市场营销策划、市场调查与预测

十、课程体系及学分学时分配

市场营销专业课程体系及学分学时分配一览表

课程类别

理论教学环节

 独立设置实践教学环节

理论课

含实践教学的

理论课

小计

集中实践教学环节

小计

学分

学时

学分

理论学时

实践学时

学分

学时

比例

学时

学分

学时

比例

通识教育平台

必修课

23

440

21

214

168

44

822

25.4%

3

72

2

72

8.1%

限选课

12

192

0

0

0

12

192

5.9%

0

0

0

0

0.0%

小计

35

632

21

214

168

56

1014

31.3%

3

72

2

72

8.1%

学科大类教育平台

必修课

16

250

14

148

62

30

460

14.2%

2

48

2

48

5.4%

选修课

0

0

0

0

0

0

0

0.0%

0

0

0

0

0.0%

小计

16

250

14

148

62

30

460

14.2%

2

48

2

48

5.4%

专业教育平台

必修课

0

0

35

346

214

35

560

17.3%

32

768

25

768

86.5%

限选课

0

0

12

102

90

12

192

5.9%

0

0

0

0

0.0%

任选课

0

0

8

64

64

8

128

3.9%

0

0

0

0

0.0%

小计

0

0

55

512

368

55

880

27.1%

32

768

25

768

86.5%

理论教学环节 

合计

51

882

90

874

598

141

2354

72.6%

0

0

0

0

0.0%

实践教学平台

合计

0

0

29

0

888

29

888

27.4%

0

0

0

0

0.0%

总计

51

882

119

874

1486

170

3242

100.0%

37

888

29

888

100.0%

毕业总学分

170学分

实践教学学时

888学时

教学活动

总学时

3242学时

实践教学环节学时比例

27.4%

注:1.教学活动总学时=理论教学环节学时+集中实践教学环节周数*24;

  2.实践教学学时=理论教学环节中的实践学时+集中实践教学环节周数*24;

3.实践教学环节学时比例=实践教学学时/教学活动总学时。

十一、课程与毕业生基本要求对应关系

市场营销专业课程与毕业生基本要求对应关系一览表

课程名称

毕业生基本要求

1.具有较好的人文社会科学素养、较强的社会责任感和良好的职业道德;

2.具有从事本专业相关工作所需的经济管理知识

3.具有现代市场营销学的基本理论,具备从事营销工作的基本知识体系;

4.具有综合运用所学科学理论和技术手段分析并解决本专业相关问题的基本能力;

5.掌握本专业的基本技能和专业核心应用能力,具有一定的创新意识和创业思维;

6.了解与本专业相关的职业和行业的方针、政策和法律、法规;

7.市场营销所需的数据收集、分析、处理及解决市场营销相关问题的基本能力;

8.具有一定的组织管理能力、较强的表达能力和人际交往能力以及在团队中发挥作用的能力;

9.具有适应发展的能力以及终身学习能力;

10. 具有一定的国际视野和跨文化交流及合作能力。

管理学

√ 

√ 

 

 

 

√ 

 

√ 

√ 

 

宏观经济学

市场营销学

√ 

 

√ 

 

 

√ 

 

 

√ 

 

市场调查与预测

 

 

 

√ 

 

 

√ 

 

 

 

市场营销策划

 

 

 

√ 

√ 

 

 

√ 

 √

 

商务谈判

 

 

 

√ 

 

 

 

√ 

 

 

消费心理学

 

 

 

 

 

 

 

 

√ 

 

现代推销学

 

 

 

√ 

 √

 

 

 

 

 

公共关系学

 

 

 

 

 

√ 

 

√ 

 

 

广告原理与实务

 

 

 

√ 

 √

 

 

 

√ 

 

国际市场营销学

 

 

 

 

 

√ 

 

 

 

√ 

交际与礼仪

说明:在课程所对应实现的毕业生基本要求栏内打√。

十二、课程设置及学时分配表

市场营销专业(本科)课程设置及学时分配表

课程类型

课程性质

课程编码

课程名称

总学分

总学时

总学时分配

按 学 期 周 学 时 分 配

考试形式

授课

实践

上机

14+3

16+2

16+2

16+2

16+2

16+2

12+6

0+18

通识教育必修课程

必修课程

1

思想道德修养与法律基础

3

42

36

6

3

2

马克思主义基本原理

3

48

48

3

3

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概 论

6

96

80

16

3

3

4

中国近现代史纲要

2

32

28

4

2

5

形势政策

2

48

48

讲座

讲座

讲座

讲座

讲座

讲座

6

大学英语读写译

9

186

186

3

3

3

3

1、3


2、4

7

大学英语视听说

3

62

62

1

1

1

1

8

计算机技术基础

2

28

20

8

2

省统

9

大学生心理健康教育

2

28

16

12

2

10

职业发展与就业创业

2

32

20

12

2

11

军事理论

2

32

32

2

12

体育

4

124

14

110

2

2

2

2

1、2


3、4

13

书面与口头表达

2

32

32

2

14

批判性思维

2

32

32

2

小计1

44

822

654

160

8

13

11

13

11

2

0

0

0

通识教育核心课程

限选课程

课组号

自然科学类

2

32

32

2

课组号

人文学科类

2

32

32

2

课组号

社会科学类

2

32

32

2

课组号

国学修养类

2

32

32

2

课组号

艺术审美类

2

32

32

2

课组号

创新创业类

2

32

32

2

小计2

12

192

192

0

0

0

2

2

2

2

4

0

0

合 计1

56

1014

846

160

8

13

13

15

13

4

4

0

0

占课内总学时43.1%

学科
大类基础课程

必修课程

1

微积分(上)

3

42

42

3

2

微积分(下)

3

48

48

3

3

线性代数

3

48

48

3

4

概率论与数理统计

2

32

32

2

5

管理学

3

42

32

10

3

6

微观经济学

3

48

48

3

7

宏观经济学

2

32

32

2

8

会计学原理

4

56

40

16

4

9

经济法

3

48

40

8

3

10

管理统计学

2

32

20

12

2

11

数据库原理与应用

2

32

16

16

2

小计3

30

460

398

62

0

10

9

5

6

0

0

0

0

 

专业课程

专业必修课程

1

市场营销学

3

48

30

18

3

2

市场调查与预测

3

48

28

10

10

3

3

广告原理与实务

3

48

24

24

3

4

商务谈判

3

48

36

12

3

5

现代推销学

3

48

30

18

3

6

市场营销策划

3

48

28

20

3

7

消费心理学

3

48

36

12

3

8

客户关系管理

3

48

24

24

3

9

公共关系学

3

48

36

12

4

10

管理信息系统

2

32

16

16

2

11

服务营销学

3

48

30

18

3

12

品牌管理

3

48

28

20

3

小计4

35

560

346

164

50

0

3

3

3

14

9

4

0

专业限选 课程

(一)汽车营销方向

1

汽车文化

3

48

30

18

3

2

汽车构造与原理

3

48

24

24

3

3

汽车营销

3

48

24

20

3

4

汽车售后服务与管理

3

48

24

24

4

(二)快速消费品营销方向

1

快速消费品概论

3

48

30

18

3

2

快速消费品分销渠道管理

3

48

24

24

3

3

快速消费品销售技能

3

48

24

24

3

4

零售与终端管理

3

48

24

24

4

(三)网络营销方向

1

网络营销

3

48

30

18

3

2

搜索引擎优化

3

48

24

24

3

3

网络广告

3

48

24

24

3

4

网络营销模拟实验

3

48

24

24

4

小计5

12

192

102

90

0

0

0

0

0

6

3

4

0

专业任选课程

1

物流管理

2

32

16

16

2

3

2

商品学

2

32

16

16

2

3

3

交际与礼仪

2

32

16

16

2

3

4

人力资源管理

2

32

16

16

2

3

5

房地产营销

2

32

16

16

2

3

6

连锁经营管理与实务

2

32

16

16

2

3

7

会展营销

2

32

16

16

2

3

8

组织行为学

2

32

16

16

2

3

9

营销风险管理

2

32

16

16

2

3

10

企业形象策划

2

32

16

16

2

3

11

零售学

2

32

16

16

2

3

12

国际市场营销

2

32

16

16

2

3

13

市场营销专题讲座

2

32

32

2

3

小计6

8

128

64

64

0

0

0

0

0

0

8

12

0

合计2

85

1340

910

380

50

10

12

8

9

20

20

20

0

占课内总学时56.9%

独立设置实践教学环节

通识必修课程

1

入学教育、军事训练

2

2周

2周

2周

2

毕业教育

0

1周

1周

1周

小计7

2

3

0

3

0

2

0

0

0

0

0

0

1

学科大类基础课程

B120210001

管理学基础实训

2

2周

2周

2周

小计8

2

2

0

2

0

0

2

0

0

0

0

0

0

专业课程

B120210002

认知实习

1

1周

1周

1周

B120210003

市场营销模拟实训

2

2周

2周

2周

B120210004

CATI项目实训

2

2周

2周

2周

B120210005

产品/服务营销策划综合实训项 目

2

2周

2周

2周

B120210006

ERP沙盘实训

2

2周

2周

2周

B120210007

毕业实习

6

13周

13周

6周

7周

B120210008

毕业(设计)论文

10

10周

10周

10周

小计9

25

32

0

32

0

1

0

2

2

2

2

6

10

合计3

29

37

0

37

0

3

2

2

2

2

2

6

11

总 计

170

2354+37

1756

540+37

58

23

+3

23+2

23+2

22+2

24

+2

24+2

20+6

18

备注:①考核形式“▲”为考试,“△”为考查。

②“市场营销专题讲座”安排为营销新趋势专题讲座,每次2课时,共8次。

十三、必要说明

学生在规定的修业年限内,必须完成教学计划规定的必修课及要求的选修课程的学习,并经考试或者考查合格后,方取得相应的学分;考试或者考查不合格者,按有关学籍管理办法处理。

学生考试合格取得四年制170学分后,方可获得毕业证书,经论文答辩合格后,方可获得管理学学士学位

上一条:物流管理专业( 本科)人才培养方案 下一条:工商管理学院综合测评办法(试行)

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